L’étude « Sardaigne, Nuraghi et PIB » a été présentée à Cagliari. La reconnaissance de la valeur universelle de l’Unesco pourrait constituer un saut quantique : à partir du tourisme culturel, la civilisation nuragique peut devenir une véritable « marque Sardaigne », rendant notre image reconnaissable dans le monde entier et changeant radicalement le modèle de développement économique de l’île.
Certains des premiers chiffres qui ressortent de l’étude OC&C Eumetra sont vraiment retentissants et décourageants. Aurait-on pu s’attendre à ce que, parmi les touristes qui ont profité de la mer en Sardaigne cet été, près de la moitié (47 % pour être précis) n’aient jamais entendu parler des nuraghi ? Et que 30 % de ceux qui connaissent l’existence des nuraghi n’ont pas l’intention de les visiter ? Malheureusement, ces chiffres impitoyables sont la preuve la plus évidente que l’on s’est trompé – du moins jusqu’à présent – dans l’annonce au monde de l’extraordinaire richesse potentielle de notre civilisation nuragique, qui ressemble vraiment à un diamant enfermé dans un coffre-fort, que personne ou presque dans le monde ne connaît et n’admire. En effet, comment s’étonner de la faible fréquentation de nos monuments nuragiques (les diapositives comparant l’étude de cas avec d’autres sites italiens et mondiaux sont clamantes) si presque personne n’en connaît l’existence ? Il est évident qu’il est impossible de « vendre » ce qui n’est même pas perçu dans l’imaginaire collectif.
C’est à partir de ces constatations, qui ne vont pas de soi dans la dimension dramatique de leurs chiffres négatifs pour la Sardaigne, que commence la partie positive de l’analyse OC&C, qui identifie le besoin d’actions promotionnelles stratégiques, coordonnées et consolidées dans le temps, pour atteindre la première étape du projet de valorisation des monuments de la civilisation nuragique, qui peut valoir plus d’un milliard d’euros pour le PIB sarde, apportant ainsi environ 2 500 euros par an dans le porte-monnaie de toutes les familles sardes. C’est le calcul dérivé de l’augmentation possible (1,5-2 millions de touristes par an) du flux de visiteurs qui bénéficierait aux « zones intérieures » qui paient aujourd’hui le prix le plus élevé de la crise économique et du dépeuplement.
L’étude OC&C/Eumetra a donc le grand mérite d’introduire pour la première fois en Sardaigne la comparaison « nuraghi et PIB », de donner des chiffres précis qui aident déjà à comprendre comment l’investissement d’image sur l’identité et l’extraordinaire paysage nuragique de la Sardaigne peut conduire à un positionnement de marque de l’île, qui devient finalement perceptible dans l’imaginaire collectif mondial, avec des retombées économiques qui vont bien au-delà du secteur touristique, devenant un multiplicateur pour le PIB capable de générer un bien-être généralisé.
En entrant dans les détails de l’étude OC&C/Eumetra, la valorisation du patrimoine nuragique, entre les effets directs, indirects et induits, pourrait générer un impact potentiel sur le PIB de la Sardaigne de plus d’un milliard d’euros par an et pourrait attirer 2 millions de visiteurs par an, à l’instar des sites nationaux les plus attractifs. Et il pourrait certainement améliorer la connaissance de l’ancienne civilisation sarde, étant donné que seulement 10% des personnes qui viennent en Sardaigne visitent les sites nuragiques (principalement des touristes étrangers) alors que, comme nous l’avons vu, 47% de l’échantillon des personnes interrogées ne connaissent même pas les nuraghi.
OC&C Strategy Consultant, l’un des principaux cabinets de conseil stratégique au monde spécialisé dans le tourisme, commence par analyser l’impact économique des activités touristiques, qui génèrent aujourd’hui plus de 3 milliards de PIB en Sardaigne. La Sardaigne figure parmi les cinq premières régions d’Italie en termes de valeur ajoutée par habitant. Le tourisme représente 8,5 % du PIB régional, contre 4,9 % en Italie. La fréquentation atteint 16 millions de personnes par an, bien que concentrée sur les mois d’été, avec des taux de saturation stables au fil des ans.
L’étude souligne en outre que le contexte touristique de la Sardaigne, dans ses dimensions fondamentales, présente des conditions favorables au développement du tourisme culturel. Plusieurs facteurs soutiennent cette thèse. La Sardaigne est l’une des destinations les plus populaires pour les Italiens, plus de 60 % d’entre eux l’ont visitée. Le fait que les séjours soient supérieurs à 4 jours pour plus de 70 % des touristes ouvre des possibilités d’excursions et d’exploration de l’île. En outre, les touristes aiment revenir en Sardaigne, 54 % d’entre eux entrant dans la catégorie des touristes réguliers, tandis que les arrivées de touristes étrangers représentent 50 %. Ces éléments créent les conditions de base pour construire une longue saison.
Face à ce scénario, il faut cependant accepter la réalité actuelle, photographiée notamment par Eumetra, une société italienne leader dans les études sociales et de marché : le trésor des Nuraghi est le patrimoine de peu de gens, moins de 10% de ceux qui arrivent en Sardaigne visitent les sites nuragiques, la plupart d’entre eux étant des touristes étrangers. L’île attire des visiteurs qui aiment la beauté naturelle de la région, mais les visites des sites archéologiques restent toujours une faible priorité. Parmi les raisons de cet intérêt limité pour les sites archéologiques, il y a certainement le manque de connaissance du bien, mais aussi le faible attrait des sites archéologiques.
mais aussi le manque d’attractivité des sites. Les visiteurs seraient incités à les visiter s’ils y trouvaient de meilleurs services de base typiques de l’offre culturelle, tels que des visites guidées (38%), un centre d’information, des audioguides, des expositions interactives. L’élargissement de la gamme d’expériences sur le site serait bienvenu et contribuerait à amplifier leur attrait, par exemple avec l’équitation (31%), des spectacles culturels ou des événements traditionnels (30%), des offres de nourriture et de boissons locales (24%), des ateliers d’archéologie (20%), des randonnées pédestres (18%).
Enfin, il y a le « facteur Unesco ». Aujourd’hui, la Sardaigne, avec ses 377 communes, est unie dans la demande présentée à l’Unesco pour inclure les nuraghi dans la liste des sites du patrimoine mondial. En avril, l’association « La Sardaigne vers l’Unesco » a présenté le dossier de candidature au ministère de la Culture. Selon l’étude, l’inscription sur la liste de l’Unesco peut renforcer de manière significative la propension à visiter les sites archéologiques, mais elle ne suffit pas à elle seule. L’écart par rapport aux grands sites historiques et archéologiques est trop important. Si Pompéi reçoit 3,6 millions de visiteurs par an, les Trulli d’Alberobello 2 millions, les Sassi de Matera 1,9 million, les nuraghi s’arrêtent à 400 mille visiteurs. Selon l’étude, il est possible d’exploiter le potentiel inexprimé. Mais il faut un plan d’investissement à la hauteur du défi, un programme à long terme avec une orientation claire, la définition des rôles et des acteurs clés, la conception du modèle opérationnel de gestion des sites, un plan de développement économique, des investissements dans la communication, une étude de l’offre de base et de l’offre expérientielle par site avec des initiatives dans la région et le développement d’offres événementielles.
« Cette étude nous renforce dans notre détermination à obtenir la reconnaissance de la valeur universelle de l’Unesco pour les monuments de la civilisation nuragique », explique Pierpaolo Vargiu, président de l’association Sardinia to Unesco. Le défi est de changer la perception collective de la Sardaigne dans le monde. Nous avons une civilisation comparable à celle de l’Égypte ancienne et nous n’avons jamais réfléchi à la manière de la raconter, notamment en raison de la réticence naturelle des Sardes. Nous avons des nuraghi qui ressemblent à de véritables châteaux médiévaux, mais construits 1800 ans avant Jésus-Christ, avec une technologie incroyablement avancée et homogène, presque comme s’il y avait un transfert constant de connaissances d’un bout à l’autre de l’île. Nulle part ailleurs dans le monde il n’existe un paysage qui offre des dizaines de milliers de monuments de la préhistoire et de la protohistoire qui créent un contexte unique, à protéger, à préserver et à valoriser pour qu’il devienne un atout économique capable de marquer un tournant dans le développement de l’île. Le moment est venu d’ouvrir le coffre aux trésors que nous avons trop longtemps gardé caché pour faire connaître un patrimoine qui, sans ajouter une brique et dans le plein respect du paysage et du territoire, peut apporter un nouveau vent économique de développement durable à notre terre ».