¿Cuánto valen los bienes culturales de varios países, en términos de PIB? Calcular esto únicamente sobre el “turismo cultural” es reductivo; hay también, generalmente más significativo que lo anterior, un beneficio de segundo nivel que podríamos definir como “sesgo positivo.” Todos tenemos una particular simpatía a priori por Grecia; la estudiamos en la escuela como la cuna de nuestra civilización. Algo similar ocurre con Italia: un turista extranjero que ha visitado Florencia y Roma, y que quedó satisfecho con su experiencia, siempre asociará una imagen positiva con Italia, comprará vino u otros productos italianos incluso en casa para revivir esa experiencia, comprará ropa italiana porque quedó cautivado por la elegancia vista en Italia. Todo esto se traduce en riqueza para nosotros.
Desde 2005, se publica anualmente el “Anholt-Ipsos Nation Brands Index”. Este informe se basa en entrevistas a sesenta mil personas, realizadas en un total de veinte países alrededor del mundo. Las preguntas se dividen en seis macro categorías: a) exportación (cuánto aumenta la percepción positiva del producto por el “made-in” de una nación); b) gobernanza (percepción de la eficiencia pública y la buena gobernanza); c) cultura; d) personas (esencialmente cómo se juzga la “simplicidad” de la población); e) turismo (cuánto les gustaría a las personas visitar esa nación); f) inmigración (deseo de vivir allí). El resultado conduce a un ranking de las 60 naciones principales del mundo. En la parte superior están, en orden, Alemania y Japón. Creo que su imagen de seriedad, buena gobernanza y capacidad tecnológica juega a su favor: objetivamente, muchos de nosotros estamos dispuestos a pagar un precio superior por un coche o un electrodoméstico fabricado en esos dos países en comparación con los del resto del mundo. En tercer lugar está Canadá; probablemente se le vea como muy similar a los Estados Unidos, pero sin la aversión que estos últimos (que solo ocupan el octavo lugar en el ranking general) provocan en varios habitantes del planeta.
Italia es cuarta. Independientemente de cómo nos veamos a nosotros mismos, es reconfortante saber que el resto del mundo nos ve con una notable mezcla de simpatía, respeto (y envidia, por nuestra calidad de vida). Es un “prejuicio positivo” que se traduce en riqueza cuando personas del resto del mundo tienen que elegir, por ejemplo, dónde ir de vacaciones, qué producto comprar o qué lado tomar, al menos inicialmente, en el caso de una disputa internacional.
Esta excelente información, sin embargo, no excluye el hecho de que se puede hacer mucho más. Por ejemplo, en Italia, existen diferencias territoriales significativas: no todas las regiones italianas son capaces de potenciar su patrimonio cultural en la misma medida.
Al llegar a Cerdeña, si le planteo esta pregunta al lector: “¿Qué civilización, contemporánea a la Egipto de los Faraones, y que duró milenios, fue tecnológicamente avanzada y tuvo características unitarias?”, puedo imaginar la respuesta: la civilización mesopotámica. Casi correcta, aunque en Mesopotamia había una pluralidad de diferentes pueblos (sumerios, acadios, babilónicos, asirios, hititas, etc.) que se alternaban, mezclaban y luchaban, mientras que la civilización egipcia era unitaria. ¿Entonces? ¿La griega? No, no es tan antigua y no era unitaria, sino muy fragmentada a lo largo de las diversas épocas. ¿La hitita? No, duró solo unos pocos siglos. Y así, por una razón o por otra, todos los demás. ¿Entonces? La antigua Cerdeña.
¡Asombro! Sin embargo, es un hecho. La antigua civilización sarda duró más de cuatro milenios, fue contemporánea a la de Egipto antiguo y desarrolló una gran capacidad técnica en arquitectura, metalurgia, navegación, cirugía… Era una sociedad demográficamente significativa: en su apogeo, en el segundo milenio a.C., Cerdeña alcanzó probablemente quinientos mil habitantes, muchos menos que los cuatro millones estimados para el Egipto de los faraones, pero aún en un mundo donde solo vivían cincuenta millones de personas en todos sus continentes. La importancia demográfica de Cerdeña, en relación con la población mundial de esa época, era más del doble que la de los Estados Unidos de América hoy en día. ¡El altar escalonado de Monte d’Accoddi, muy similar a los zigurat mesopotámicos, es el edificio más antiguo de toda Europa continental: su construcción comenzó setecientos años antes de las pirámides… y hay muchos otros registros también!
Es evidente que la Antigua Civilización Sarda no tenía la misma “magnitud” que la egipcia: los nuraghi no son las pirámides, ni las tumbas de los gigantes son remotamente comparables al esplendor de las tumbas de los faraones en el Valle de los Reyes. Sin embargo, el nivel proporcional de conocimiento entre las dos civilizaciones es mucho más que proporcional a su importancia.
Seamos honestos: La Civilización Antigua Sarda es desconocida para la mayoría… aunque no faltan evidencias: la lista completa de “monumentos” (nuraghi, proto-nuraghi, templos, santuarios, enterramientos colectivos, etc.) conocidos y visitables es casi de veinte mil. Arqueólogos de prestigio han dedicado sus vidas a estudiarlos, y hay decenas y decenas de textos científicos calificados sobre el tema. Sin embargo, el conocimiento de esta civilización nunca ha cruzado realmente el estrecho límite del mundo de los especialistas. Los monumentos son piedras, y las piedras, para fascinarnos, deben “hablar” con nosotros. Los antiguos egipcios lo hacen: los faraones, los escribas, los gatos sagrados, los dioses antropomórficos, las momias, los esclavos que construyeron las pirámides, los soldados en carros de batalla, y muchos otros están vivos y son reales en nuestra imaginación. Los antiguos sardos, en cambio, “no nos hablan”; actualmente son incapaces de transmitir las emociones, por ejemplo, del cautivador relato de una estela en el templo de Luxor que narra cómo un pelotón de cadetes salvó a Ramsés II en la batalla de Qadesh.
Es intuitivo el aporte que una inversión adecuada en el conocimiento y la accesibilidad de su inmenso patrimonio cultural podría brindar a la isla, especialmente en el caso de una región con una vocación turística desarrollada. El turismo en Cerdeña es actualmente solo fugaz y, por lo tanto, limitado en el tiempo, un par de meses de verano, y en el espacio, solo las costas. Es evidente cómo el turismo cultural rompería estas dos barreras y sería una fuerza impulsora para otras categorías de turismo (deportes, ambiental, etc.). También es evidente que una inversión en la imagen de Cerdeña se traduciría en el “sesgo positivo”, como se menciona en el informe de Anholt-Ipsos, para todos sus productos.
Con base en estas consideraciones, un grupo de amigos (del cual yo también formo parte) ha creado una asociación voluntaria llamada La sardegna verso l’unesco. El objetivo fundamental es concienciar al público sardo sobre cuánta riqueza podría generarse al potenciar su patrimonio cultural, así como ayudar a la clase dirigente a realizarlo proporcionando ideas y proyectos operativos.
Hasta la fecha, las acciones ya emprendidas por la asociación han sido:
La presentación a Unesco del dossier para obtener el reconocimiento, como Patrimonio de la Humanidad, de la Civilización Nurágica. Una cosa es estar convencido de que la Antigua Civilización Sarda tiene un enorme valor cultural, otra cosa es que se certifique a un nivel tan prestigioso. Actualmente, solo el Nuraghe Real de Barumini forma parte de Unesco, un imponente castillo y el pueblo relacionado, que data del siglo XVIII a.C. (es decir, quinientos años antes de que Agamemnón sitiará Troya y Moisés llevara a los judíos fuera de Egipto). El esfuerzo en curso es incluir otros treinta y un sitios nurágicos, identificados como los más importantes por un comité científico formado por las Universidades y las Superintendencias arqueológicas de Sassari y Cagliari;
La ilustración a los sardinos, y especialmente a la juventud, de la historia de esos cuatro milenios, que no forma parte del currículo escolar. Con este fin, un grupo de voluntarios, compuesto en gran parte por jóvenes arqueólogos, está realizando sistemáticamente presentaciones a estudiantes de secundaria y preparatoria en toda la Región, pero también en universidades para mayores, clubes culturales, etc.
La asignación de una firma de consultoría internacional primaria, con experiencia particular en turismo, para mapear la situación actual, incluyendo el conocimiento de la antigua Civilización Sarda a nivel europeo, para indicar las acciones e inversiones necesarias para su realce, también basándose en las experiencias de otros (¡lo que los jordanos han logrado en solo unos pocos años, comparado con Petra!) y para evaluar sus posibles impactos económicos en el PIB de Cerdeña. Este trabajo será presentado al público el 14 de octubre por un panel de personalidades destacadas (todas no sardas pero todas amantes de Cerdeña), representando las principales profesiones que se deben involucrar: periodismo, cine, turismo, cultura, consultoría de gestión;
La organización, para el próximo mes de noviembre, de un congreso científico internacional donde importantes especialistas en varios campos (economistas, arqueólogos, etc.) vendrán a Sardegna para ilustrar su punto de vista, así como, por supuesto, para comprender mejor la Antigua Civilización Sardiniana.
He hablado sobre esta iniciativa no solo porque me fascina, sino especialmente porque si alguien quisiera contribuir con ideas, relaciones y experiencias, ¡sería más que bienvenido!
por Roberto Timo
Extracto de su artículo para la revista “Libro Aperto” dirigida por el Presidente de Abi Antonio Patuelli.