Presentado en Cagliari el estudio “Sardegna, Nuraghi e PIL”. El reconocimiento de valor universal proveniente de Unesco podría ser el punto de inflexión: partiendo del turismo cultural, la civilización nurágica puede crecer para convertirse en una verdadera “marca Sardegna”, haciendo que nuestra imagen sea reconocible en todo el mundo, cambiando radicalmente el modelo de desarrollo económico de la isla.
Algunos de los números iniciales que surgieron del estudio de OC&C Eumetra son verdaderamente impactantes y desalentadores. ¿Alguien habría esperado que – entre los turistas que disfrutan del mar de Sardinia este verano – casi la mitad (47% para ser precisos) nunca hubiera oído hablar de los nuraghi? ¿Y que un notable 30% de aquellos que conocen la existencia de los nuraghi no tienen intención de visitarlos? Desafortunadamente, estos números implacables son la prueba más evidente de cómo – al menos hasta hoy – la “narración al mundo” de la extraordinaria riqueza potencial de nuestra civilización nurágica ha sido fundamentalmente defectuosa, pareciendo un diamante encerrado en una caja fuerte, conocido y admirado por casi nadie en el mundo. ¿Cómo podemos sorprendernos por el bajo número de visitantes en nuestros monumentos nurágicos (las diapositivas de comparación del estudio de caso con otros sitios italianos y globales son impactantes) si casi nadie conoce su existencia? Es evidente cómo se vuelve imposible “vender” algo que ni siquiera se percibe en la imaginación colectiva.
De estos hallazgos, lejos de ser considerados como algo dado en la dimensión dramática de sus números negativos para Cerdeña, surge la parte positiva del análisis de OC&C, que identifica la necesidad de acciones promocionales estratégicas coordinadas y consolidadas a lo largo del tiempo, para alcanzar el primer paso del proyecto de valorización de los monumentos de la civilización nurágica, que podría valer más de mil millones de euros para el PIB sardo, lo que representaría unos 2500€ al año en el bolsillo de cada familia sarda. Este es el cálculo que resulta del posible aumento (1.5-2 millones de turistas al año) en el flujo de visitantes que beneficiaría más a esas “áreas internas” que hoy pagan el precio más alto de la crisis económica y la despoblación.
El estudio de OC&C/Eumetra tiene, por lo tanto, el mérito significativo de introducir por primera vez en Cerdeña la comparación sobre “nuraghi y PIB”, para proporcionar números precisos que ayudan a entender cómo la inversión en imagen sobre la identidad y el extraordinario paisaje nurágico de Cerdeña puede conducir a un posicionamiento de marca de la Isla, que finalmente se vuelve percibible en la imaginación colectiva global, con impactos económicos que van mucho más allá del sector turístico, convirtiéndose en un multiplicador para el PIB capaz de generar bienestar generalizado.
Entrando en los detalles del estudio de OC&C/Eumetra, la valorización del patrimonio nurágico, incluidos los efectos directos, indirectos e inducidos, podría generar un impacto potencial en el PIB de Cerdeña de más de mil millones de euros al año y podría atraer a 2 millones de visitantes anualmente, en línea con los sitios nacionales más atractivos. Sin duda, podría aumentar el conocimiento de la antigua civilización sarda, considerando que solo el 10% de los que llegan a Cerdeña visitan los sitios nurágicos (principalmente turistas extranjeros), mientras que, como se ha visto, el 47% de la muestra encuestada ni siquiera conoce los nuraghi.
OC&C Strategy Consultant, que es una de las firmas de consultoría más grandes del mundo especializadas en turismo, parte del análisis del impacto económico de las actividades turísticas que hoy generan más de 3 mil millones en PIB en Sardinia. Sardinia se encuentra entre las cinco principales regiones de Italia por su relevancia en términos de valor añadido por residente. El turismo representa el 8.5% del PIB regional en comparación con el 4.9% de Italia. La presencia anual alcanza 16 millones, aunque está concentrada en los meses de verano con tasas de saturación estables a lo largo de los años.
El estudio también enfatiza cómo el contexto turístico en Sardinia, en sus dimensiones fundamentales, destaca condiciones favorables para el desarrollo del turismo cultural. Hay varios factores que respaldan esta tesis. Sardinia es uno de los destinos más queridos por los italianos, con más del 60% habiéndola visitado. El hecho de que las estancias superen los 4 días para más del 70% de los turistas abre oportunidades para excursiones y exploración de la Isla. Además, a los turistas les encanta regresar a Sardinia, con un 54% perteneciente a la categoría de turistas recurrentes, mientras que las llegadas de turistas extranjeros se sitúan en el 50%. Estos elementos crean las condiciones fundamentales para construir una temporada ampliada.
Dado este escenario, sin embargo, es necesario llegar a un acuerdo con la realidad actual, particularmente capturada por Eumetra, una empresa italiana que es líder en investigación social y de mercado: el tesoro de los Nuraghi es el patrimonio de unos pocos, menos del 10% de aquellos que llegan a Cerdeña visitan los sitios nurágicos, en su mayoría turistas extranjeros. La isla atrae a visitantes que aman las bellezas naturales del territorio, pero las visitas a los sitios arqueológicos siguen siendo una baja prioridad. Entre las razones de este interés limitado en los sitios arqueológicos está, sin duda, la falta de conocimiento de los
Bueno, pero también la poca atractividad de los sitios. Los visitantes se sentirían motivados a visitarlos si encontraran mejores servicios básicos típicos de la oferta cultural, como visitas guiadas (38%), centros de información, audioguías, exposiciones interactivas. La expansión de las ofertas de experiencia en el lugar sería apreciada y ayudaría a mejorar su atractividad, por ejemplo, con excursiones a caballo (31%); espectáculos culturales o eventos tradicionales (30%); ofertas de comida y bebidas locales (24%); talleres de arqueología (20%); excursiones de senderismo (18%).
También está el “factor Unesco”. Hoy, Cerdeña, con sus 377 municipios, está unida en la solicitud presentada a Unesco para incluir los nuraghi en la lista de sitios del Patrimonio Mundial. En abril, la Asociación “La Sardegna verso l’Unesco” presentó el dossier del proyecto al Ministerio de Cultura como un paso preliminar para la candidatura. Según el estudio, la entrada en Unesco puede aumentar significativamente la propensión a visitar sitios arqueológicos, pero no es suficiente por sí sola. La brecha en comparación con los principales sitios históricos y arqueológicos es demasiado amplia. Mientras que Pompeya atrae a 3.6 millones de visitantes al año, los Trulli de Alberobello 2 millones, y los Sassi de Matera 1.9 millones, los nuraghi solo alcanzan los 400,000 visitantes. Captar el potencial no expresado, argumenta el estudio, es posible. Pero requiere un plan de inversión digno del desafío, un programa a largo plazo con una gestión clara, la definición de roles y actores clave, el diseño del modelo de gestión operativa para los sitios, un plan de desarrollo económico, inversiones en comunicación, un estudio de la oferta básica y experiencial para cada sitio con iniciativas en el territorio, y el desarrollo de paquetes de eventos.
“Este estudio refuerza nuestra determinación de obtener el reconocimiento de la UNESCO por el valor universal de los monumentos de la civilización nurágica,” explica Pierpaolo Vargiu, presidente de la Asociación Sardegna verso l’Unesco. “El desafío es cambiar la percepción colectiva de Cerdeña en el mundo. Tenemos una civilización comparable a la de la Antigua Egipto y nunca hemos pensado en cómo contar su historia, también debido a la natural reticencia de nosotros los sardos. Tenemos nuraghi que parecen verdaderos castillos medievales, pero construidos 1800 años antes de Cristo, con una tecnología increíblemente avanzada y homogénea, casi como si hubiera un constante trasvase de conocimiento de un extremo de la Isla al otro. No hay en ninguna otra parte del mundo un paisaje que ofrezca decenas de miles de monumentos prehistóricos y protohistóricos que crean un contexto único, que debe ser protegido, conservado y potenciado para que pueda convertirse en un activo económico capaz de marcar un punto de inflexión en el desarrollo de la isla. Ha llegado el momento de abrir el cofre del tesoro que hemos mantenido oculto durante demasiado tiempo para dar a conocer un patrimonio que, sin añadir un solo ladrillo y en pleno respeto del paisaje y del territorio, puede traer un nuevo viento económico de desarrollo sostenible a nuestra tierra.”