In Cagliari wurde die Studie „Sardegna, Nuraghi e PIL“ vorgestellt. Die Anerkennung des universellen Wertes durch die Unesco könnte der Wendepunkt sein: Ausgehend vom Kulturtourismus kann die nuragische Zivilisation zu einem echten „Marke Sardegna“ heranwachsen, wodurch unser Image weltweit erkennbar wird und das wirtschaftliche Entwicklungsmodell der Insel grundlegend verändert wird.
Einige der Ausgangszahlen, die aus der OC&C Eumetra-Studie hervorgegangen sind, sind wirklich schockierend und ernüchternd. Hätte jemand erwartet, dass – unter den Touristen, die diesen Sommer das Meer von Sardinien genießen – fast die Hälfte (47% genau genommen) noch nie von den nuraghi gehört hat? Und dass bemerkenswerte 30% derjenigen, die von der Existenz der nuraghi wissen, nicht die Absicht haben, sie zu besuchen? Leider sind diese gnadenlosen Zahlen der offensichtlichste Beweis dafür, wie – zumindest bis heute – die “Erzählung an die Welt” über den außergewöhnlichen potenziellen Reichtum unserer nuragischen Zivilisation grundlegend fehlerhaft ist, ähnlich einem Diamanten, der in einem Safe eingeschlossen ist, von dem fast niemand auf der Welt weiß und den fast niemand bewundert. Wie können wir uns über die niedrigen Besucherzahlen an unseren nuragischen Denkmälern wundern (die Vergleichsfolien der Fallstudie mit anderen italienischen und globalen Stätten sind frappierend), wenn fast niemand von ihrer Existenz weiß? Es ist klar, wie es unmöglich wird, etwas zu “verkaufen”, das nicht einmal im kollektiven Gedächtnis wahrgenommen wird.
Aus diesen Erkenntnissen, die weit davon entfernt sind, in der dramatischen Dimension ihrer negativen Zahlen für Sardinien als selbstverständlich angesehen zu werden, ergibt sich der positive Teil der OC&C-Analyse, der den Bedarf an koordinierten und konsolidierten strategischen Werbemaßnahmen im Laufe der Zeit identifiziert, um den ersten Schritt des Projekts zur Aufwertung der Denkmäler der nuragischen Zivilisation zu erreichen, was für das sardische BIP über eine Milliarde Euro wert sein könnte, und somit 2500€ pro Jahr in die Taschen jeder sardischen Familie bringen würde. Dies ist die Berechnung, die sich aus dem möglichen Anstieg (1,5-2 Millionen Touristen pro Jahr) des Besucherflusses ergibt, der insbesondere den “inneren Gebieten” zugutekommen würde, die heute den höchsten Preis der Wirtschafts- und Abwanderungskrise zahlen.
Die OC&C/Eumetra-Studie hat daher das bedeutende Verdienst, zum ersten Mal in Sardinien den Vergleich zwischen “Nuraghen und BIP” einzuführen, um präzise Zahlen bereitzustellen, die helfen zu verstehen, wie die Investition in das Image der Identität und der außergewöhnlichen nuragischen Landschaft Sardiniens zu einer Markenpositionierung der Insel führen kann, die schließlich im globalen kollektiven Bewusstsein wahrnehmbar wird, mit wirtschaftlichen Auswirkungen, die weit über den Tourismussektor hinausgehen und sich zu einem Multiplikator für das BIP entwickeln, der in der Lage ist, weitreichendes Wohlbefinden zu generieren.
Im Detail der OC&C/Eumetra-Studie könnte die Aufwertung des nuragischen Erbes, einschließlich direkter, indirekter und induzierter Effekte, einen potenziellen Einfluss auf das BIP von Sardinien von über einer Milliarde Euro pro Jahr generieren und könnte jährlich 2 Millionen Besucher anziehen, im Einklang mit den attraktivsten nationalen Standorten. Es könnte sicherlich das Wissen über die antike sardische Zivilisation erhöhen, zumal nur 10% derjenigen, die nach Sardinien kommen, die nuragischen Stätten besuchen (hauptsächlich ausländische Touristen), während, wie gesehen, 47% der befragten Stichprobe nicht einmal die Nuraghen kennen.
OC&C Strategy Consultant, eines der größten globalen Beratungsunternehmen, das auf Tourismus spezialisiert ist, beginnt mit der Analyse der wirtschaftlichen Auswirkungen von Touristentätigkeiten, die heute über 3 Milliarden im BIP in Sardinien generieren. Sardinien gehört zu den fünf wichtigsten Regionen in Italien hinsichtlich der Relevanz in Bezug auf den Mehrwert pro Einwohner. Der Tourismus macht 8,5 % des regionalen BIP aus, verglichen mit 4,9 % in Italien. Die jährliche Präsenz erreicht 16 Millionen, obwohl sie sich auf die Sommermonate konzentriert, mit stabilen Sättigungsraten über die Jahre.
Die Studie betont auch, wie der touristische Kontext in Sardinien in seinen grundlegenden Dimensionen günstige Bedingungen für die Entwicklung des Kulturtourismus hervorhebt. Es gibt mehrere Faktoren, die diese These unterstützen. Sardinien ist eines der beliebtesten Reiseziele für Italiener, wobei über 60 % es besucht haben. Die Tatsache, dass die Aufenthalte bei mehr als 70 % der Touristen 4 Tage überschreiten, eröffnet Möglichkeiten für Ausflüge und Erkundungen der Insel. Darüber hinaus lieben es Touristen, nach Sardinien zurückzukehren, wobei 54 % in die Kategorie der Wiederholungstouristen fallen, während die Ankünfte ausländischer Touristen bei 50 % liegen. Diese Elemente schaffen die grundlegenden Bedingungen, um eine verlängerte Saison aufzubauen.
In Anbetracht dieses Szenarios ist es jedoch notwendig, sich mit der aktuellen Realität auseinanderzusetzen, insbesondere erfasst von Eumetra, einem italienischen Unternehmen, das führend in sozialer und Marktforschung ist: Der Schatz der Nuraghi ist das Erbe von wenigen, weniger als 10% derjenigen, die nach Sardinien kommen, besuchen die nuragischen Stätten, hauptsächlich ausländische Touristen. Die Insel zieht Besucher an, die die natürlichen Schönheiten des Territoriums lieben, aber Besuche von archäologischen Stätten bleiben eine niedrige Priorität. Unter den Gründen für dieses begrenzte Interesse an archäologischen Stätten ist sicherlich das fehlende Wissen über die
Nun, aber auch die geringe Attraktivität der Stätten. Besucher würden ermutigt, sie zu besuchen, wenn sie bessere grundlegende Dienstleistungen, die typisch für das kulturelle Angebot sind, wie geführte Touren (38%), Informationszentren, Audioführer und interaktive Ausstellungen, vorfänden. Die Erweiterung des Angebots an Erlebnissen vor Ort würde geschätzt und würde helfen, ihre Attraktivität zu steigern, zum Beispiel durch Reitausflüge (31%); kulturelle Shows oder traditionelle Veranstaltungen (30%); Angebote für lokale Speisen und Getränke (24%); Archäologie-Workshops (20%); Wanderausflüge (18%).
Es gibt auch den “Unesco-Faktor”. Heute ist Sardinien mit seinen 377 Gemeinden vereint in der Anfrage, die an Unesco gerichtet wurde, um die Nuraghen in die Liste der Weltkulturerbestätten aufzunehmen. Im April reichte die Vereinigung “La Sardegna verso l’Unesco” das Projektdossier beim Ministerium für Kultur ein, als ersten Schritt für die Kandidatur. Laut der Studie kann der Eintritt in die Unesco die Neigung, archäologische Stätten zu besuchen, erheblich steigern, reicht jedoch nicht aus. Die Lücke im Vergleich zu großen historischen und archäologischen Stätten ist zu groß. Während Pompeji jährlich 3,6 Millionen Besucher anzieht, die Trulli von Alberobello 2 Millionen und die Sassi von Matera 1,9 Millionen, erreichen die Nuraghen nur 400.000 Besucher. Das ungenutzte Potenzial, so die Studie, ist jedoch erfassbar. Aber es erfordert einen Investitionsplan, der der Herausforderung gerecht wird, ein langfristiges Programm mit klarer Verwaltung, die Definition von Rollen und Schlüsselakteuren, die Gestaltung des operativen Managementmodells für die Stätten, einen wirtschaftlichen Entwicklungsplan, Investitionen in die Kommunikation, eine Studie des Basis- und Erlebnisangebots für jede Stätte mit Initiativen im Gebiet und die Entwicklung von Veranstaltungspaketen.
„Diese Studie stärkt unseren Entschluss, die UNESCO-Anerkennung für den universellen Wert der Monumente der nuragischen Zivilisation zu erlangen“, erklärt Pierpaolo Vargiu, Präsident der Sardegna verso l’Unesco-Vereinigung. „Die Herausforderung besteht darin, die kollektive Wahrnehmung Sardiniens in der Welt zu verändern. Wir haben eine Zivilisation, die mit der des Alten Ägypten vergleichbar ist, und wir haben nie darüber nachgedacht, wie wir ihre Geschichte erzählen können, auch aufgrund der natürlichen Zurückhaltung von uns Sardiern. Wir haben nuraghi, die echten mittelalterlichen Burgen gleichen, aber 1800 Jahre vor Christus erbaut wurden, mit einer unglaublich fortschrittlichen und homogenen Technologie, fast so, als gäbe es einen ständigen Wissensaustausch von einem Ende der Insel zum anderen. Es gibt nirgendwo sonst auf der Welt eine Landschaft, die Zehntausende von prähistorischen und protohistorischen Monumenten bietet, die einen einzigartigen Kontext schaffen, der geschützt, bewahrt und aufgewertet werden muss, damit er zu einem wirtschaftlichen Gut werden kann, das einen Wendepunkt in der Entwicklung der Insel markieren kann. Die Zeit ist gekommen, die Schatztruhe zu öffnen, die wir zu lange verborgen gehalten haben, um ein Erbe bekannt zu machen, das, ohne einen einzigen Ziegel hinzuzufügen und in vollem Respekt vor der Landschaft und dem Gebiet, einen neuen wirtschaftlichen Wind des nachhaltigen Wachstums in unser Land bringen kann.“